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炮炮兵之父郭征 in 长春动漫节 —— 成功的动漫形象要具备足够的

时间:2014-06-17 10:40   来源:未知   作者:刘星   点击:
第十届中国(长春)国际动漫艺术博览会暨2014ChinaJoy Cosplay嘉年华东北赛区决赛于6月5日落下帷幕,展会期间,我们采访到了著名动漫形象炮炮兵的创作人郭征老师,请他谈一谈关于动漫形象及营销的一些心得: 1、郭征老师您好,感谢您接收梦域动漫网的采访,

第十届中国(长春)国际动漫艺术博览会暨2014ChinaJoy Cosplay嘉年华东北赛区决赛于6月5日落下帷幕,展会期间,我们采访到了著名动漫形象炮炮兵的创作人郭征老师,请他谈一谈关于动漫形象及营销的一些心得:

1、郭征老师您好,感谢您接收梦域动漫网的采访,首先是一个老生常谈的问题,请您谈一谈炮炮兵这一形象的由来?
这个问题真的是每次接受采访都会必答的一个问题,那我说点以前接受采访没有提到过的,最初的时候,我们希望在新媒体动漫领域有所作为,尝试着做了一些产品,如动画短片《特殊任务》,在动画里面有一些小兵,那可能就是炮炮兵的原型,不过当初还没有决定叫什么。后来因为网络上的一些形象的成功,我们想除了做动画之外塑造一个品牌,既然有了一个原型,我们就想,是否能将他改变一下,让他更亲民一些,更加适合大众的口味。这之前我们在讨论做什么形象品牌的时候,便否决了把它塑造成一个动物,因为的动物太多了,加菲猫、史努比、流氓兔等等等等。我们就决定塑造人物吧,怎么样的人物呢?谁是世界上最可爱的人?我们从初中就熟知的一个词,兵。我个人是个军事迷,喜欢看一些军事类的电影、书籍、节目。所以我想,如果要做品牌的话,那干脆就做个兵吧。但是我又不想把兵这个形象做的过于生硬,因为兵给人的形象是很严肃的,炮炮兵正是把这样一个严肃的话题进行了娱乐化,颠覆化。炮炮兵给人的感觉是他是一个兵,一个很调皮搞怪的兵,他给人的感觉是你把对兵那种严肃的印象给颠覆掉。

2、在这个形象中,您赋予了他怎样的精神和内涵呢?
炮炮兵形象本身就是对严肃形象——军人的一种颠覆,我们品牌的目的是娱乐大众,但是在娱乐的同时也希望传达出军人那种坚韧的意志和不服输的精神。这个是目前社会上很多人都缺失的。

3、炮炮兵作为一个成功的动漫形象,您认为是怎样的特色让他如此受欢迎?
刚才我也提到过,炮炮兵本身就是对兵的一种颠覆。而且我们最开始受到大家的认可也是表情,在腾讯平台上面。当时社交工具还没有这么多,QQ是最主要的聊天工具,大家在沟通的时候,在群里聊天的时候所发的炮炮兵的表情,也算是我们当时的一种推广手段。所以我们把炮炮兵迎合了当时的一个市场环境,迎合了当时的年轻人他们所喜欢的,张扬个性,抒发情怀,把他们学业上的,生活上的,工作上的压力都能根据聊天时的表情释放出来。炮炮兵给他们一种很放松的感觉,不过炮炮兵也是一个特例,他是一个特殊的小兵,搞怪的小兵,他会给人一种很亲民的感觉,所以我感觉这是炮炮兵能成功的一个原因吧。

4、刚刚您提到炮炮兵是通过表情这一传播途径快速为用户熟知,那您认为什么样的表情是成功的?
我认为表情就是一种情绪的传达,首先要考虑两边人的感受,发表情的与收表情的,他们之间能否互相理解对方的心思。还有就是一种个性表情,张扬自己的个性与意愿。自己的个性是否能很好的传达个对方。我们在做每一个表情的时候都会去用心设计情景,让我们自己设身处地的去考虑,假设我们坐在电脑的另一端看到这个表情,如果我们自己都觉得无趣或者没有吸引力,那么这个表情肯定就否掉了。

5、在炮炮兵推出时,网络动漫形象的传播还不像现在这么泛滥,当时你们为什么选择互联网作为推广突破口?
其实我们开始也想过做传统动漫,但是传统动漫战线铺的太长了,而且做传统动漫需要的很多条件,比如:资金、人员、公司规模等等,但是当时的我们并不具备,刚好炮炮兵创作出来的时候,也正是互联网最火的时候,所以说我们综合了自身情况考虑,就目前来说做传统动漫暂时的我们是没有办法,所以我们决定先做品牌再做内容。当时的我们在互联网采取的是多平台一体化运营,把炮炮兵分散在各个平台上,再去运营炮炮兵这个形象,当我们累计够了一定的人气和知名度时,我们再去做适合品牌的其他深层次内容。

6、炮炮兵现在已经是一个有漫画、动画等多种形式的作品了,在扩展传播渠道的过程中,有没有什么是最初没有预想到的?
当初没有预想到的可能就是互联网更新换代的速度了,从最开始的平台,到SNS社区,再到后来的微信,微博,包括后来的电商进化,如果错过了任何一部分,都是对品牌上推广上很大的损失,我们也是需要跟着时代潮流,让自己时刻不被淘汰。

7、今后打算如何进一步推广炮炮兵的形象呢?希望达到怎样的最佳效果呢?
我们炮炮兵这个品牌的话,在07—09年算是最火的时候了,就现在而言,可能是因为一些其他的原因,我们的重心点放在了游戏或者其他方面,在品牌塑造方面可能就会稍微的放松了。因为我们产品线铺得太广了,相对的精力有些吃紧,其实我们也希望去平均进行。我们的最终期望其实也很简单,希望大家都认知、熟知我们。我们的炮炮兵将来在游戏、网店、终端、线下都有一席之地,也包括炮炮兵的产品授权合作达到一个理想值。

8、在经营形象及营销方面,您有什么心得和大家分享?
做一个卡通形象的话,第一感觉要让人记住,有一个很好的识别度,跟其他形象之间有分别,不然容易产生误会或者在版权上的纠纷,作为推广的话,我觉得比较适合根据现在主流媒体去走,根据用户的需求去做,在本质不变的情况下,我们的内容和形式可以做到千变万化就好。

9、如今网络动漫形象越来越多,真正得到较好推广的却非常少,请问您是如何看待这一现状的?
现在的市场已经处于饱和,过多的人来涌入,在一些方面是一种好的现象,这会让更多的人去支持认知它,但是因为现在社交媒体的多样化,用户的选择性太多了,分散在各个平台上的形象又非常多,用户被过多的平台与形象给稀释掉了。除非是特别好的想法或者是行销和运作模式,否则很难让人记住。

10、除了炮炮兵,您还有其他企划案吗?与创作炮炮兵又有什么不同呢?
我们今年准备做一个品牌回归年,可能前些年把过多的精力分散在炮炮兵游戏这块,把一些人员和精力都分散了,导致后来炮炮兵都处于一个平稳的发展,没有一个很好的上升空间。所以今年我们这把炮炮兵这个形象进行整合去重新运作。

11、今后有何打算呢?
我们一直没有放弃炮炮兵的故事的创作,非常希望能把炮炮兵的世界观、故事传达给大众,形成一种炮炮兵的文化。包括我们希望后期达到一种效果,我们的漫画、动画、游戏、商品、包括其他增值内容能形成一个动漫生态链。

12、炮炮兵已经出版了多本绘本,其中哪一部是您最喜欢的?为什么呢?
目前“炮炮向前冲”系列四格漫画已经出了两部,分别是《炮炮向前冲》和《炮炮向前冲之荒岛求生》,不久《炮炮向前冲之特殊任务》也会和大家见面。这三本书虽然都是用诙谐的手法讲述炮炮兵的故事但是环境不同,一个是在军营、一个是在荒岛上、一个是在敌方阵地。军营是新兵蛋子成长的摇篮,荒岛是成为一个合格士兵的试炼,敌方阵地就是真刀真枪实战了。这三本书是一个递进关系。每一本都很有意思。真的很难选择那本最喜欢。

13、炮炮兵与很多节目、品牌进行过合作,您是如何看待这些合作的?有何体会呢?
资源的互换吧,毕竟精力有限,我们可能在某些方面会比较欠缺,当其他人有我们需要的必不可少的资源的时候,我们就可以进行合作,达到一个双赢的目的。

14、从2006年炮炮兵诞生,到现在已经走过了许多个年头,有什么是让您感慨最多的事情呢?
炮炮兵最开始的时候跟腾讯合作的时候,因为腾讯也对我们炮炮兵很感兴趣,于是就进行了弹窗推广,一瞬间就被广大用户去认知熟悉,当时的感觉就好像一夜成名的感觉,我们开的炮炮兵的粉丝群,每天加群的系统提示音就没有中断过,那时感觉整个人都心潮澎湃。还有就是我们炮炮兵的动画短片获得了金龙奖,而且我们也是连续三年得到了新媒体的金奖。后来我们也在做一些内容,不过相对前面说的这两个,就没有那么让人心潮澎湃了。不过我们也希望后期能继续达到一个新的高度。

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